Mit dem Versprechen, dass die Zukunft für alle da sei, hat der Tech-Konzern Meta eine großangelegte Werbekampagne für künstliche Intelligenz gestartet. Meta-Chef Mark Zuckerberg erklärte zum Auftakt, sein Unternehmen wolle allen Menschen die Werkzeuge an die Hand geben, um das eigene Potenzial voll auszuschöpfen. Der optimistische Vorstoß steht im direkten Gegensatz zu den nachdenklichen Tönen des Rivalen Anthropic. Dessen düstere Werbebotschaften veranlassten OpenAI-Chef Sam Altman auf der Plattform X sogar zu der Bemerkung, er habe den Spot zunächst für Satire eines Fake-Accounts gehalten. Der Schlagabtausch zeigt, wie intensiv die führenden Tech-Akteure um das Vertrauen der Öffentlichkeit ringen.
- Meta startet eine Werbeinitiative unter dem Motto „Die Zukunft ist für alle da“.
- Der bunte Videospot setzt sich von Anthropics düsterem Clip ab, der mit brennenden Häusern und Friedhofsbildern für Aufsehen sorgte.
- Meta-Marketingchefin Denise Moreno stellt die Kampagne als Gegenentwurf zu existenzieller KI-Angst dar.
Zuckerberg wirbt mit Zweckoptimismus für die neue KI-Welle
In den sozialen Medien bezog Mark Zuckerberg klar Stellung zur Ausrichtung seines Konzerns. Meta habe schon immer daran geglaubt, Menschen die Möglichkeit zu geben, sich zu verbinden und ihre Welt nach eigenen Vorstellungen zu gestalten. Bei dieser nächsten Welle der künstlichen Intelligenz halte man an dieser Überzeugung fest, so Zuckerberg. Ein Sprecher des Unternehmens ergänzte, Meta wolle gezielt eine Alternative zu jenen bieten, die ein dystopisches Zukunftsbild zeichnen.
„Manche möchten Sie glauben machen, dass KI uns weniger verbindet“, heißt es warnend im Spot von Meta, bevor das Bild zu Regenbögen, feiernden Menschen und prominenten Gesichtern wie Kylie Jenner wechselt.
Auch die Marketingleitung von Meta unterstrich diesen Kurs. Die Diskussion über KI reiche derzeit von existenzieller Angst bis zu utopischen Visionen, schrieb Marketingchefin Denise Moreno auf LinkedIn. Angesichts dieser Debatte könne leicht das Gefühl entstehen, dass die Zukunft zu weniger Orientierung führe. Meta vertrete jedoch die Haltung, dass KI die Menschen befähigen werde, mehr von dem zu tun, was sie lieben. Aufmerksam registrierten Beobachter jedoch, dass Moreno die Kommentarfunktion unter ihrem eigenen Beitrag einschränkte.
2>Sam Altman spottet über die düstere Botschaft von Anthropic
Der Kampagne von Meta ging ein Clip des KI-Entwicklers Anthropic voraus, der eine deutlich schwerere Tonalität anschlug. Unterlegt von stakkatoartigen Klavierklängen zeigte der Spot Motive von Obdachlosigkeit, Friedhöfen und einem brennenden Haus. Menschliche Stimmen stellten kritische Fragen wie „Kann man KI vertrauen?“ oder „Wer tritt auf die Bremse, wenn wir es müssen?“. Diese Aufmachung sorgte in der Branche für Erstaunen. OpenAI-Mitbegründer Sam Altman spottete öffentlich auf X, dass er das Video im ersten Moment für Parodie gehalten habe.
Während Anthropic schwierige Fragen in den Mittelpunkt rückt und sein Produkt Claude eher dezent platziert, setzt Meta auf prominente Konzernlogos und Produktnamen wie das KI-Modell Muse Spark 1.1.
Laut Informationen aus dem Umfeld von Meta wurde an der eigenen Kampagne bereits vor dem Erscheinen des Anthropic-Spots gearbeitet. Dennoch spiegeln die beiden Werbevideos zwei völlig unterschiedliche Philosophieansätze wider.
Welche Tonalität spricht Sie bei KI-Werbung mehr an: Ehrliche Bedenken oder optimistischer Zukunftsgeist? Teilen Sie Ihre Meinung in den Kommentaren!
